Eine Video-Plattform, wie es der Konsument heute erwartet: die TV-Spots sind zwar auch abrufbar, aber eigentlich ist die Website für Videos der Konsumenten. Hier werden Filme hochgeladen, die sehr dicht an der Markenbotschaft der Kampagne bleiben. Leider konnte Unilever nicht alle Konsumenten-Spots hochladen - wegen der Urheberrechtsverletzung bei der Musikuntermalung. Trotzdem ist die Site für Axe mutig, denn sie lässt viel zu.
Hier noch eine Aussage von Unilever (gelesen im Horizont 31.2007): "Die Botschaft muss klar verstanden werden, ehe man anfangen kann, mit ihr zu spielen."
Die Konsumenten haben die Botschaft verstanden und steuern das Richtige bei. www.youbcww.de
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