Welche Medien sind beim Autokauf-Entscheid relevant?

Die Studie Autokauf 2.0 hat folgendes bei 1600 Neuwagenkäufern ergeben:

In der ersten Phase der Kauferwägung werden am meisten Spezialzeitschriften, wie Auto Motor und Sport oder Auto Bild (47%) genutzt, vor TV (35%), Zeitungen (17%) und Werbesendungen, Mailings (14%). Eine hohe Zahl, wenn man bedenkt, dass die Konsumenten wenige Mailings von Autoherstellern erhalten!

Bei der gezielten Informationssuche spielt dann das Internet eine zentrale Rolle. Und bei den weiteren Phasen der Besuch des Händlers vor Ort (57%).

Hier noch eine interessante Grafik, welche Medien zu Informations-zwecken genutzt werden, wenn es um einen Autokauf geht.

Gerade in der Schweiz, in der wir auf die Fachzeitschriften in Deutschland angewiesen sind (allen voran Auto, Motor und Sport), können wir nicht selbst bestimmen, wo und wann Inserate erscheinen. Doch Tageszeitungen und Mailings können wir da noch bestimmen. Mailings dann, wenn man potenzielle und bestehende Kunden über deren Adressen kennt!

Kann Subaru hübsch sein?

hier die Antwort: http://www.sexysubaru.com/. Hübsche Idee, denn hier wird man zum offiziellen Photografen, der den Forester in verschiedenen Posen mit dem Sumo-Ringer fotografieren darf. Einfache Idee mit viel Involvement. Das macht es sympathisch.

Widgets jetzt auch bei Mini: Kukucks-Uhr

das cuchooclock widget von Mini ist jetzt on air. Zu finden unter Zubehör im Shop. Das Widget ist jedoch gratis (und nicht zu kaufen): es zeigt nicht nur die Uhrzeit an, sondern erinnert spielerisch an kommende Termine.

Wie man hier sieht: Widgets schleichen sich langsam ein - irgendwo passend auf der Site findet man sie zu einem Thema, das einem interessiert, findet man die kleinen Helferchen...

Dieses stammt von Interone Worldwide (BBDO) - danke an meine Münchner Kollegen!

Haben die Kinder einen sicheren Schulweg?

Ob der http://www.schulwegplaner.de/ wirklich nützlich sein kann, oder die Eltern einfach mal selbst den Weg mit den Kindern abschreiten soll, möchte ich offen lassen.

Aber eins ist klar: Gemeinschaftslösungen von Firmen (hier Continental) mit Verbänden (hier Verkehrswacht), um sinnvolle Webapplikationen anzubieten, ist genau so ein Weg wie eine online-Kampagne, um an die Surfer heranzukommen.

Die Macher des GLK

Der neue Mercedes-Benz kommt raus. Und dazu das Webspecial: http://www.mercedes-glk.com/glk/de/de/de/webspecial. Dort kann man die Macher per Video sehen und auch Fragen stellen. Eine einfache, sympathische Lösung: Fragen stellen und dann beantworten lassen - nicht von irgendjemanden, sondern den Machern.

Das sogenannte "interaktive" Musikvideo habe ich leider nicht ganz beherrscht und auch nicht verstanden :-(

Die Kampagne vom besten Auto ist aufgelöst

http://www.das-beste-auto-der-welt.ch/ ist? Jetzt ist die Micro-Kampagne aufgeschaltet - es ist die Sharecommunity Mobility. Eine einfache Site mit den wichtigsten Infos und den Verweis auf die http://www.mobility.ch-site/.

VW-Mitarbeiter singen für den Scirocco

Eine neue online-Kampagne unter http://www.scirocco-contest.de/. Dort singen Mitarbeiter den neuen Scirocco-Song und jeder kann darüber abstimmen. Naja, da muss man den gleichen Song von vielen verschiedenen Mitarbeitern anhören... das macht man genau 1,2 mal, denn das will man sich ja nicht antun.

das beste Auto der Welt

Im Fernsehen wird geteast. Und auf die Internet-Site verwiesen: http://www.das-beste-auto-der-welt.ch/ und auch dort wird weiter geteast. Das einzige, was man tun kann: seine Email-Adresse hinterlassen. Damit folgt demnächst ein weiterer Bericht zu dieser Kampagne.

Der Käfer muss wieder herhalten.

Wieder eine neue Kampagne für VW in den USA. Und wieder von Crispin, Porter & Bogusky. Und wieder mal ist ein sehr gut erhaltener VW Käfer, Baujahr 1964, das neue Testimonial für Volkswagen in den USA.

Interviews mit dem legendären Käfer sind auf youtube zu finden: http://www.youtube.com/watch?v=Ac_ow0mreVA

Nett.

der neue MINI online store

www.mini.de/shop ist neu: toll, denn man kann den Lifestyle zuerst über verschiedene Videos zu Produkten ansehen, verschiedene Elemente anklicken, bevor man dann konkret in den Shop geht. So kommt Lifestyle rüber!

Das Ganze wurde gemacht von Interone Worldwide (BBDO), meine Kollegen in Deutschland!

Seit BMW's neuester Kampagne kennt man Oberpfaffelbachen

BMW USA lanciert den neuen 135i. Dazu gibts eine Doku unter http://www.rampenfest.com/, wo Jeff Schultz beschreibt, wie ein Bayer auf einer Rampe mit den Auto über den Teich springen will.

Verrückte Story, stimmungsvoll und damit fast glaubwürdig gemacht. Auch das Dorf hat eine Website, die zur Kampagne gehört: http://www.oberpfaffelbachen.com/. Jeff Schultz ist auf Facebook zu finden und die Rampe auf Youtube. Viel Spass! Mir gefällts.

Mercedes startet Fan-Kampagne: einfach und gut!

Mercedes-Benz arbeitet mit dem Deutschen Fussballbund zusammen. Dementsprechend ist eine Fansite entstanden: http://www.fans2008.de/. Dort kann man sich auf einfache Weise verewigen, wie viele andere auch - mit Foto und einem Fanspruch. Gut aufgemacht, denn die Grösse der Fangemeinde wird gleich suggeriert. Endlich eine einfache und doch emotionale Kampagne, wo sicher viele mitmachen werden.

Wie macht man eine erneuerte Website bekannt?

http://www.volkswagen.co.uk/ wurde einem Redesign unterworfen. Wie man eine solche neue Seite baut, wird im Spot gezeigt. Zu finden bei http://www.youtube.com/ mit den Stichwörtern volkswagen site uk.

So kann man erklären, wie eine Website gebaut wird ;-)

Scirocco nicht nur am Salon: www.scirocco.de

Eigentlich ist man von der Agentur mehr gewohnt, als auf http://www.scirocco.de/ geboten wird. Die Dreidimensionalität ist gut, aber die Navigation lässt zu wünschen übrig. Der Detailgehalt fehlt und dann immer gleich die Maske, in der man sich als Interessent outen muss. Etwas mehr Ueberraschung hab ich erwartet. Und ich will auch wissen, was mich konkret erwartet, wenn ich meine Adresse und Daten hinterlegen. Ganz konkret!

Schade, so vergibt man vieles, denn wenn man nicht weiss, was einem erwartet, wenn man sich outet, dann outet man sich einfach nicht.

Mercedes-Benz geht mit dem CLC mobile

www.clc-mobilespecial.com tönt an, was einem auf dem Handy erwartet: Eva Padberg stellt da Movies, Downloads und vieles mehr zur Verfügung. Gut gemacht.

neuer brasilianischer Autobauer ist Smart

Man konnte es in Blogs (z.B. Auto Motor und Sport) lesen: "Schon mal was von Cin King Motors gehört? Ich auch nicht. Ich hab auch keinen blassen Schimmer was dahintersteckt."

Horizont hats rausgefunden: Hinter www.cin-king.com steht anscheinend Smart. Da werden Fahrzeuge wie Slim Jim oder Circular 360 vorgestellt, die "Perfect cars for the City".

Verrückte Autos, lustige Portraits der Fahrer, Comic-Videos mit Beispielen im Strassenverkehr... viele unterhaltsame Gadgets. Doch für was eigentlich? Das Geheimnis ist noch nicht gelüftet. Die Gerüchteküche brodelt weiter zu dieser viralen online-Kampagne

Occasionsportal der Sparkassen

Der deutsche Sparkassen- und Giroverbandes sowie der Deutschen Leasing AG lanciert ein neues Autoportal. Auf Gebrauchtwagen.de können Internet-Nutzer nach ihrem Wunschfahrzeug fahnden und es dann über die nächstgelegene Sparkasse finanzieren.

Leider ist die Site nicht sehr offen gestaltet. Und auch kühl. Doch jetzt muss man mal schauen, ob die Autofahrer das annehmnen.

Citroen C5: unfehlbar urdeutsch

Für England produziert: der TV-Spot zum neuen C5 bereits auf dem Netz: http://www.citroen.co.uk/newC5/entertainment.asp .

Da Mittelklassewagen als deutsche Domaine empfunden werden, bedient sich der C5 an deutschen Klischees - was die Deutschen unsympathisch macht! Und der Franzose vielleicht nicht ist. Geschmackssache!

Aber zuerst im Netz, danach im TV.

Honda - statt the power of dreams: problem playground

Um ökologische Themen besser zu sensibilisieren, findet man auf der Honda UK-Spezialsite alle wichtigen Informationen: http://www.problemplayground.com/

Vom Look and Feel ganz anders aufgemacht - zu anders für meinen Geschmack.