Welche Medien sind beim Autokauf-Entscheid relevant?

Die Studie Autokauf 2.0 hat folgendes bei 1600 Neuwagenkäufern ergeben:

In der ersten Phase der Kauferwägung werden am meisten Spezialzeitschriften, wie Auto Motor und Sport oder Auto Bild (47%) genutzt, vor TV (35%), Zeitungen (17%) und Werbesendungen, Mailings (14%). Eine hohe Zahl, wenn man bedenkt, dass die Konsumenten wenige Mailings von Autoherstellern erhalten!

Bei der gezielten Informationssuche spielt dann das Internet eine zentrale Rolle. Und bei den weiteren Phasen der Besuch des Händlers vor Ort (57%).

Hier noch eine interessante Grafik, welche Medien zu Informations-zwecken genutzt werden, wenn es um einen Autokauf geht.

Gerade in der Schweiz, in der wir auf die Fachzeitschriften in Deutschland angewiesen sind (allen voran Auto, Motor und Sport), können wir nicht selbst bestimmen, wo und wann Inserate erscheinen. Doch Tageszeitungen und Mailings können wir da noch bestimmen. Mailings dann, wenn man potenzielle und bestehende Kunden über deren Adressen kennt!

Lead kostet 40Euro

Wenn man sich die aktuellen Werte in Deutschland anschaut, so liegen die Leadkosten für Interessenten einer Lebensversicherung bei 40 Euro. Dazu kommen noch die Agenturkosten für Kreation und Landingpage.

Und wie sieht das Kostenverhältnis mit einem Mailing aus? Bei einer Responsequote von 2% liegen die Kosten bei CHF 85.-.

Vorteil: Der um einen Drittel höhere Preis rechtfertigt sich durch seinen höheren Impact!

Sympa Web2-Idee

Jeder kann mitmachen: auf http://www.enbw.com/ unter Sport und Freizeit! Dort kann jeder die La Ola-Welle mit seinem Video verlängern, bis es zur längsten La Ola-Welle der Welt wird. Sympa, einfach und hoher Spass-Wert, da man dann zu einer Gemeinschaft Gleichgesinnter wird.

Widgets jetzt auch bei Mini: Kukucks-Uhr

das cuchooclock widget von Mini ist jetzt on air. Zu finden unter Zubehör im Shop. Das Widget ist jedoch gratis (und nicht zu kaufen): es zeigt nicht nur die Uhrzeit an, sondern erinnert spielerisch an kommende Termine.

Wie man hier sieht: Widgets schleichen sich langsam ein - irgendwo passend auf der Site findet man sie zu einem Thema, das einem interessiert, findet man die kleinen Helferchen...

Dieses stammt von Interone Worldwide (BBDO) - danke an meine Münchner Kollegen!

Die Macher des GLK

Der neue Mercedes-Benz kommt raus. Und dazu das Webspecial: http://www.mercedes-glk.com/glk/de/de/de/webspecial. Dort kann man die Macher per Video sehen und auch Fragen stellen. Eine einfache, sympathische Lösung: Fragen stellen und dann beantworten lassen - nicht von irgendjemanden, sondern den Machern.

Das sogenannte "interaktive" Musikvideo habe ich leider nicht ganz beherrscht und auch nicht verstanden :-(

VW-Mitarbeiter singen für den Scirocco

Eine neue online-Kampagne unter http://www.scirocco-contest.de/. Dort singen Mitarbeiter den neuen Scirocco-Song und jeder kann darüber abstimmen. Naja, da muss man den gleichen Song von vielen verschiedenen Mitarbeitern anhören... das macht man genau 1,2 mal, denn das will man sich ja nicht antun.

Heute gelesen: Web schafft Umdenken bei Unilever

Nogger ist ein Schoggi-Glacé, das anscheinend über Web2.0 wieder aufgelegt wird. Da fordert doch eine Petition im Internet das Glacé zurück: www. petitiononline.com/renogger/petition.html und bei StudiVZ kann man sich als Nogger-Fan outen. Anscheinend war das Ganze gar nicht geplant. Schwierig zu sagen, ob so etwas von selbst entsteht...

Diät-frei: Kelloggs hilft

http://www.diaet-frei.de/ soll zeigen, wie einfach es ist, schlank zu bleiben. Schade, denn diese Site hätte mehr Potential - mit mehr Videos, mit mehr Unterstützung durch das virtuelle Girl. Vielleicht lags am Budget, dass die Emotionen fehlen. Sonst die üblichen Möglichkeiten: Kommentare und Gewinnspiele.

der neue MINI online store

www.mini.de/shop ist neu: toll, denn man kann den Lifestyle zuerst über verschiedene Videos zu Produkten ansehen, verschiedene Elemente anklicken, bevor man dann konkret in den Shop geht. So kommt Lifestyle rüber!

Das Ganze wurde gemacht von Interone Worldwide (BBDO), meine Kollegen in Deutschland!

Der Mikado-Berater ist auch online

Schon gesehen, wieder kopiert: http://www.mikado.tv/ - eine Website mit einem "lustigen" Berater, dem man eine Frage zu den Schokostengeln stellen kann und er weiss die richtige Antwort (nämlich keine).

Unterhaltungswert: für alle, die das nicht kennen, ok. Alle anderen, nicht ok.

Kinderriegel für Erwachsene

http://www.kinderriegel.de/ mit einer Kollumne von Barbara Schöneberger? Das sieht nicht nach Kind aus. Doch wer sich die Website genau anschaut, merkt, dass sich Kinderriegel eigentlich an Erwachsene richtet: "erwachsen bist Du noch oft genug!" lautet der Spruch. Man kann Bilder reinhängen, die diesen Claim vorleben.

Schon wieder eine Site, die nicht aktualisiert ist, wenn Barbara an Ostern von Weihnachtsvorfreude spricht? Nein im Gegenteil... die Website ist aktuell.

Frisch, sympa und an die Zielgruppe der Erwachsenen gerichtet.

Blas ins Mikro - von Thyssen Krupp

Puste ins Windrad: auf www.zukunft-technik-entdecken.de/windspiel/ kann jeder eine andere Form der Interaktivität spüren, denn wer es zulässt, dass sich Thyssen Krupp mit dem Mikrophon verbindet, kann pusten. Je nach Lautstärke dreht sich das Windrad schneller oder langsamer.

Interessant: Denn Interaktivität hat damit zu tun, dass auf dem Thyssen Krupp-Rechner die Signale aufgenommen werden. Fun gegen Datenaustausch... in diesen Handel kann jeder selbst einschlagen oder auch nicht.

Echt wahr: Peer Steinbrück ist DJ

Peer Steinbrück ist der deutsche Finanzminister - und der rapt jetzt zu den Schulden, ganz offiziell auf der Homepage http://www.i-love-cash.de/. Für wen diese online-Kampagne gemacht wurde, ist nicht ersichtlich. Denn die Jungen finden es absolut uncool, wenn sich ein Erwachsener ihrer Zielgruppe anbiedert. Und die Erwachsenen finden diese Site sowieso eine Geldverschwendung (leider haben sie recht).

E-Journal oder Email-Newsletter

Kaufhof kommt mit einem E-Journal: das ist genauso aufgebaut wie jede Zeitschrift am Kiosk. So findet sich jeder gleich zurecht, indem er einfach blättern kann. Konkurrenz zu Email-Newslettern? Nein. Ein Journal hat viel mehr Unterhaltungswert durch die Bilder und Textmenge. Aber beide sind regelmässig bestellbar. Gelungener Start bei Kaufhof.

Scirocco nicht nur am Salon: www.scirocco.de

Eigentlich ist man von der Agentur mehr gewohnt, als auf http://www.scirocco.de/ geboten wird. Die Dreidimensionalität ist gut, aber die Navigation lässt zu wünschen übrig. Der Detailgehalt fehlt und dann immer gleich die Maske, in der man sich als Interessent outen muss. Etwas mehr Ueberraschung hab ich erwartet. Und ich will auch wissen, was mich konkret erwartet, wenn ich meine Adresse und Daten hinterlegen. Ganz konkret!

Schade, so vergibt man vieles, denn wenn man nicht weiss, was einem erwartet, wenn man sich outet, dann outet man sich einfach nicht.

Wer attackiert den Big Mac?

Unter www.mc-attack.de kann man Hamburger abschiessen - je nachdem, was man von Mc Donald's abschisst, gibts andere Punkte, die gutgeschrieben werden. Naja. Nichts neues, nichts wahnsinniges.

Sparkasse macht Sieger

Eine "coole" Website: da sitzen zwei und reden miteinander. Thema: Sieger. Man kann T-Shirts mit Siegersprüchen bestellen und viel mehr. Toller Look, doch um was gehts eigentlich? Um Produkte der Sparkasse. Das findet man erst versteckt unter Erfinder.

Unterhaltung muss sein, doch dies ist doch zu weit weg von den Sparkassenprodukten. Hut ab vor dem Mut. Doch wenn das mal nicht schief geht und die Leute vorher wegklicken oder das eigentliche Thema nicht finden.

www.diesieger.de

Mitch&Co nur online

Auch wenn Tchibo mit der neuen Brand Strategie keinen Erfolg hat: die neue Michael Michalsky-Kollektion ist online. Wieder hervorragend mit Laien-Models gemacht. Einfach und doch mit hohem Erlebnisfaktor. Von Interone Worldwide (BBDO).

Der Kaugummi-Hasenstall

Bei der Verlängerung der klassischen Kampagne von Wrigley Kaugummis wird gezeigt, wie kleinen Hasen auf einer Ranch mit viel Liebe und Sonderbehandlung Zähnchen gezüchtet werden, die nach Früchten schmecken.

Unter www.juicy-fruit-ranch.de findet man Filme (unter Tagebuch), Spiele, Tagebuch(Blog). That's it. Tolle Aufmachung für wenig interaktiven Inhalt.