Ich habe mir die Kategorie Direct etwas genauer angesehen und festgestellt:
- Direct ist definitiv nicht mehr eine Produktionsart (Mailing), sondern zu einer Disziplin geworden, um Kunden zu einer Handlung zu motivieren.
- Dabei werden in der Regel wirklich die Mediengattungen gewählt, die am besten passen. Das muss nicht immer Print sein.
- Wichtig ist allein die Stärke, eine Handlung auszulösen.
Beispiel: Wer Milk gekauft hatte, dem fehlte in der Packung das letzte Stück Schokolade, das man ja gerne selber isst. Mit einem Aktivierungscode konnte nun eine neue Packung bestellt werden, die dann einem der Freunde zugestellt wurde. Somit löste sich das Rätsel des fehlenden Täfelis in der Packung. Tolle aktivierende Idee!
