Gegen diese Kampagne über Direct Marketing in der Schweiz

Verbesserung des Images von Direkt Marketing bei Werbe- und Media-Agenturen! Das war die Aufgabe der Kampagne Advertiser Anonymous.

Hier möchte ich mich von dieser Kampagne absolut distanzieren: Gute Aufmachung. Doch warum ein Kunde auf Direkt Marketing setzen sollte, wird hier gar nicht eingegangen.

Im Gegenteil: Statt das Verbindende mit Werbern und Onlinern zu suchen und ihnen darzustellen, dass man den direkten Kundenweg (über die Adresse und das Kaufverhalten) gehen kann, statt nur indirekte Medien zu wählen, wird hier effekthascherisch auf Klischees gesetzt: Werber wollen nur nach Cannes oder wollen zum Dreh nur nach Miami! Billige Aussagen statt pointierte Argumente.

Was Direct Marketing wirklich kann, wird nicht gesagt. Das hat man verpasst. Und dass wir Direkt Marketers in der Schweiz dabei gerne helfen und als Partner auch mit Werbe- und Online-Agenturen zusammen arbeiten können, wird auch nicht gesagt.

Einmal mehr beweist diese Kampagne, dass DM-Agenturen zwar technisch mit verschiedenen Disziplinen umgehen können, aber eine hintergründig pointierte Idee nicht hinkriegen.

Liebe Werber und Onliner, die diesen Blog lesen, möchte ich nur sagen: ich distanziere mich von dieser  oberflächlichen Kampagne!

haptisch kann ein Mailing!

Wir reden immer von Haptik. Hier nun auf einen Blick, was man darunter versteht:

Wer will das nicht gern berühren und die Knöpfe bzw. das Band öffnen?

Email Marketing Markt geht kaputt

America     175 Million Email Address    $320 US

Europe      156 Million Email Address    $350 US

Asia        168 Million Email Address    $250 US

China(PRC)  80 Million Email Address     $300 US

HongKong    3.25 Million Email Address   $300 US

TaiWan      2.25 Million Email Address   $300 US

Japan       27 Million Email Address     $300 US

Australia   6 Million Email Address      $250 US

Canda       10 Million Email Address     $250 US

Russia      38 Million Email Address     $220 US

England     3.2 Million Email Address    $300 US

German      20 Million Email Address     $300 US

France      38 Million Email Address     $250 US

India       12 Million Email Address     $220 US

Gerade heute habe ich diese Liste erhalten. Grauenhaft. Denn wer solche Email-Adressen verkauft, macht den Markt kaputt. Die Empfänger erhalten irgendetwas. Ob der Inhalt der Email ihren Bedürfnissen entspricht - wahrscheinlich eher nicht!

So entsteht Email-Spam. Und so entsteht das schlechte Image der Emails. Kein Wunder, dass es immer schwieriger wird, Kunden und potenzielle Kunden zu erreichen, wenn Emails aufgrund vieler Spams gar nicht mehr geöffnet werden.

Ich hab mir dann angeschaut, wer das verkauft. Und ich bin nur auf eine Website in China gelandet. Wer dahinter steckt - keine Ahnung!

Mailing für eine neue Küche

Praktisch, einfach, gut: man nehme ein Küchenmöbel, das man perspektivisch auf eine Karte druckt, damit man zuhause dieses Küchenmöbel einfach mal selbst in die eigene Küche einfügen kann.