Mashups - die zweite

Mashups wachsen exponentiell: nur schon heute wurden mir 20 neue Mashups gemeldet. Einer darunter ist die Google-Karte mit allen Formel 1- Rennplätzen der Welt, die es ab 1950 gibt/gab: http://f1gmap.googlepages.com/f1circuits.htm

nach der OMD - behavioral targeting jetzt in der Schweiz

Über behavioral targeting wurde an der OMD ja wirklich viel gesprochen.
Nun es auch hierzulande soweit. AdLINK Media meldete heute, dass sie soweit sind:

"Dank Behavioral Targeting gewinnt die Online-Werbung eine neue Dimension hinzu: Unabhängig vom inhaltlichen Umfeld, auf welchem sich User im Internet bewegen, können Personen aufgrund dynamisch gemessener Verhaltens- und Interessensmerkmale im grössten Schweizer Behavioral Netzwerk (Potential: 70% der Schweizer Internetnutzer) direkt angesprochen werden."

ein Zielgruppen-präziser Banner

Wer auf Auto-Sites surft, will sich einen Überblick über Angebote verschaffen. Doch kaum einer erwartet auf Comparis viele Autos. Dieser Banner beweist es: bereits im Banner kann man über verschiedene Occasionen scrollen. Und die Aussage verstärkt das ganze: über 100'000 Auto.

Hervorragend gemacht: diese Auswahl will man nicht verpassen - und schon ist man auf der Comparis-Site. Zielgruppen-genau, wenn auch nicht Kreativaward-würdig.

iPhone - die dritte

Nach dem ersten Hype, der zu erwarten war, kommt die Ernüchterung!

Apples neueste iPhone-Software macht nicht nur geknackte Geräte unbrauchbar. Sie sperrt auch all die nützlichen Anwendungen aus, die das iPhone um schmerzlich vermisste Fähigkeiten ergänzt hatten: Instant Messaging, Positionsbestimmung, Diktiergerät, eBook-Darstellung.

Das Web meldet sich nun zurück: in Blogs und Foren wird bereits vor dem Kauf eines Gerätes abgeraten. So schnell geht es. Bis dann Apple auf die Vorwürfe reagiert.

Dylan - die Antwort

Doch nicht nur der Sender kann eine Message rausschicken. Genau so kann der Empfänger dem Sender wieder eine Message im gleichen Look and Feel zurück schicken.

http://www.dylanmessaging.com/

Der Kampf des Wilkinson-Mannes gegen das Baby

Wilkinson lanziert ein Game. Im Intro gelingt es dem Mann, durch die neuen Wilkinson-Rasierer wieder die Aufmerksamkeit seiner Frau zu erlangen - nun fordert das Baby den Vater zum Kampf heraus.

Das Manko: Der Nutzer muss das Spiel auf den Rechnerladen, schöner wäre gewesen, man hätte nach der Registrierung gleich online spielen können.

www.ffk-wilkinson.com

BMW M3-Challenge: das Spiel - die zweite

Zitat: "Die BMW M3 Challenge ist ein Online-Contest mit bis zu 1000 Teilnehmern weltweit. Im hochspannenden Shootout-Verfahren wird der „BMW M3 Challenge World Champion“ ermittelt. Der progressive Schwierigkeitsgrad (ansteigende Rennlänge und immer stärkere Konkurrenz) sorgt für eine immer größer werdende Herausforderung. Ein Administrator und die Rennkomission werden bei jedem Rennen anwesend sein und für einen reibungslosen und fairen Ablauf des Contests sorgen."

Zu finden unter www.m3-challenge.com

BMW M3-Challenge: das Spiel - die erste

Wer heute den Tagi online gelesen hat, geht gleich mal nachschauen: BMW bietet das Online-Spiel M3-Challenge zum Downloaden bereit.

http://www.m3-challenge.com/

OMD: die neuen Zahlen für Deutschland

Die neuen Zahlen sind erschienen. Von der Medienkonsumzeit liegt das Internet nach TV und Radio auf Platz drei. Doch mit 8% der Werbeaufwendungen stimmt das Verhältnis zur Mediennutzungszeit immer noch nicht.

Und was machen die Surfer auf dem Internet? Anbei die Statistik, die auch unter http://www.ovk.de/ zu finden sind.

Das neue Dylan-Album und die virale Kampagne dazu

Am 1. Oktober erscheint das neue Album von Bob Dylan. Die virale Kampagne läuft bereits: jeder kann auf den Tafeln des bekannten Dylan-Videos seine persönliche Message schreiben und diese weiterleiten. So als hätte sie Dylan gleich selbst geschrieben.

Hervorragend für Dylan-Fans und Fun für alle, die es noch werden möchten: http://www.dylanmessaging.com/

Aber es ist noch mehr darauf zu finden: Sound, der Original-Video mit Sound und man kann sich auf dem Newsletter anmelden. Viel Spass mit der gelungenen ***-Kampagne!

3D-Rotationen im Netz

Zur Zeit beliebt: Produkte, die man im Web dreidimensional drehen kann. Zu sehen: oft bei Modeherstellern oder Fahrrad-Herstellern. Aber selten im B2B-Umfeld.

Die Preise: wir sprechen heute von ein paar Hundert Franken für solche Applikationen!

Hier eine Bilder-Serie, die es dann zur Berechnung von 3D-Modellen braucht.

Kundenbindungsprogramme und online-Communities

Kundenbindungsprogramme werden zunehmend ausgehöhlt und zeigen, dass es bei diesen Programmen nicht wirklich um Loyalität geht, sondern um Bargeld, Rabatte, Meilen und Freiflüge. Die online-Communities haben dies ganz deutlich gemacht.

Die Mileage-Junkies treffen sich auf Portalen wie www.flyertalk.com oder www.flyerkit.de und tauschen sich aus, diskutieren und beschreiben alle Möglichkeiten, um zu Freiflügen zu kommen.

OMD - die interactive-Agenturen auf dem Rückmarsch

Dieses Jahr sieht man die Entwicklung der grossen online Marketing-Messe ganz deutlich: es dominierten nun die Vermarkter von online-Werbeflächen, email-Newslettern natürlich die Media-Agenturen. Und der Gedankenaustausch zu Kreation nahm immer weniger Platz ein. Diskutiert wurden neue Themen wie Intext Marketing, Video-Adversing und weiterhin auch Affiliate-Netzwerke. Targeting wird zum grossen Thema.

Intext Marketing integrieren bezahlte Text-Links in den Inhalt einer Website und verweisen auf ein Unternehmen oder Produkt.

Bei Video Adserving wird der Werbespot vor dem eigentlichen Video (Pre-Roll), nach dem Video (Post-Roll) eingeblendet oder sogar unterbrochen oder mit einem halbtransparenten Layer verdeckt.

Affiliate netzwerke suchen die passenden Partnerprogramme aus, um sich gegenseitig Werbung einzublenden. Bezahlt wird Pay per Click, Pay per Lead oder am häufigsten Pay per Sale!

Bei Behavioral Targeting handelt es sich um die Auswertung des Surfverhaltens jedes einzelnen und die Darstellung der Werbeinhalte aufgrund dieser individuellen Auswertung.

nächste Freestyle: in 364 Tagen

Die Freestyle ist schon wieder passé - genau einen Tag. Nun bin ich noch in vollem Hype und hoffe, dass ich auf der Website meine Meinung mit anderen tauschen kann. Schade, doch da ist nichts möglich, um mit anderen Freestylern in Kontakt zu treten.

www.freestyle.ch

pro age von dove auch in Deutschland

pro age von dove gibt es natürlich auch in Deutschland. Rund 4000 Mitglieder sind dabei. Gemäss Forsa möchte jede vierte Frau sich mit Gleichgesinnten ihres Alters im Internet austauschen. Neben des persönlichen Profils können im Magazin gesellschaftliche und soziale Themen kommentiert und diskutiert werden.

www.proage-netzwerk.de

Mashup: auch in der Schweiz

Mashups sind Verknüpfungen zweier Programme: so zum Beispiel die Daten der Radarfallen mit den Daten von Google Earth. So entsteht eine Landkarte mit den jeweiligen Radarfallen.

Mashups sind Dienstleistungen, die meist sinnvoll sind. So gibt es auch Mashups, die Parkplätze auf online-Landkarten zeigen:

Parking Carma in den USA, Find Airport Parking (ebenfalls USA) oder Parking Maps Singapore.

Hier werden wir noch viele tolle Services finden, die auch von Firmen kreiert oder gesponsort werden.

Wer sich den den Radarfallen-Plugin laden will:

"Sofern noch nicht geschehen, installieren Sie bitte zuerst Google Earth, der Download ist für Sie auf der google-Website kostenlos. Downloaden Sie bitte anschließend die Datei google_earth_scdb.zip und entpacken Sie diese mit einem Programm Ihrer Wahl, wir empfehlen WINZIP. Bitte doppelklicken Sie nun auf die Datei google_earth_scdb.kml, die Blitzerdatenbank wird automatisch in Google Earth geladen und angezeigt."

Axe - die dritte: Naughty Girls

Axe Vice ist die Linie, die Frauen straffällig machen lässt. Ein Reporter geht der Sache nach und fragt im Knast, bei betroffenen Eltern und filmt im Gerichtssaal - aufgenommen wie eine echte Crime-Story. Nur mit etwas mehr Schalk. Im Spiel kann jeder mitmachen, in dem er die Beweisstücke fotografiert. Eine einfache Sache, wenn auch nicht sehr spannend oder lustig.

Zu finden unter www.axevice.com/naughtytonice

Current TV mit Viewer Created Ad Message VCAM

Nachdem auf http://www.current.tv/ 25% aller Video-Beiträge von Zuschauern gemacht werden, können diese nun auch selbst Ads produzieren und werden mit Geld belohnt.

Diesen Service bietet jetzt auch eine Werbeagentur an, die Private Werbevideos für Firmen machen lässt, die dann authentisch in der viralen Welt eingesetzt werden können. Bekannte Firmen wie Berlitz Sprachen haben diesen Service privater "Filmemacher" schon genutzt.

Axe - die zweite

Nachdem ich vom Video-Portal der Chicah Wow Wow-Kampagne berichtet habe, finden sich wieder neue interaktive Kampagnen auf der http://www.axe.de/ . So zum Beispiel hilft Axe den Konsumenten, wenn sie Ideen haben, um einen Werbekleber zu platzieren. Zum Beispiel auf Bowling-Kugeln. Jeder kann Motive einsenden und Wünsche äussern.

Das Video-Portal zur CWW-Kampagne ist in der Zwischenzeit dort nicht mehr zu finden.

Autoversicherung - der Start mit Anke Engelke

Ab 1. Oktober ist es soweit: die Autoversicherungsprämien können verglichen werden. Und hier im Internet zeigt Anke Engelke, wie einfach es geht. Zu finden unter http://www.autoversicherung.hannoversche-direkt.de/ Und wer richtig wettet, der ist ein Jahr beitragsfrei versichert.

Autoversicherung - nicht verpassen

Anke Engelke sagt wie es geht- man kann sich eine Erinnerung zukommen lassen, wann ich mich um die Autoversicherung kümmern sollte. Für jeden einfach und verständlich.

Nichts geht mehr ohne Voting

Wer nicht an die IAA geht, der geht auf http://www.auto-motor-sport.de/ schauen. Dort werden alle Wagen vorgestellt. Und auch gevotet. Denn heute geht nichts mehr ohne Interaktivität der Konsumenten. Denn wer ohne Anstrengung mitmachen kann, bleibt länger auf der Site.

Ikea Deutschland: jetzt mit eigener TV-Show

Neben dem Katalog, den Ikea zweimal pro Jahr auf den Markt wirft, gibt es jetzt noch IkeaTV im Web mit über 1000 Produkten in einer 75 Minuten Show. Obs langweilig ist oder lustig - die Konsumenten werden entscheiden.

Aber eine Idee ist gut: Man kann sich in empfohlene Highlights direkt einklicken...

TV jetzt noch einfacher: BMW machts vor

Freude für alle BMW-Fahrer: Nun können die News zu Web-TV-Sendungen, die alle 14 Tage erscheinen, abonniert werden.

Es lohnt sich immer noch reinzuschauen: Pro Age von Dove

Dove führt die Pro Age-Kampagne mit den älteren Frauen, die sich schön fühlen, immer noch weiter. Es lohnt sich also immer noch einen Blick auf die Site http://www.doveproage.com/ zu schauen.

Zu gewinnen gibt es:

Three (3) Grand Prize Winners will receive a professional photo shoot and will get a chance to appear in an upcoming Dove Pro-Age promotional execution which will include one and could include all of the following: (a) print advertorial in a national women's magazine, (b) doveproage.com homepage feature, (c) Dove Dimensions direct mail.

Der Dialog geht also mit dem Direct Mail (siehe Punkt c) weiter...

Kinder-leicht

Ab wann kann man zukünftige Kunden bereits für eine Marke begeistern? So mit 7 beginnen die jungen Zielgruppen auch für Marken interessant zu werden, obwohl sie selbst noch nicht kaufen können: Lufthansa mit http://www.jetfriends.com/. Dort bietet der Kranich Lu viele Spiele an und die Teens können ins Terminal oder in die Werkstatt.

Auch VW machts gut mit http://www.volkswagen-kinderleicht.de/, wo auch das Thema Umwelt und Nachhaltigkeit angesprochen werden.

der neue MINI Clubman

Interessant, wie MINI den Clubman online präsentiert: zum einen auf der Website www.mini.de/clubman, die für den internationalen Markt entwickelt wurde.

Und zum anderen mit der Kampagnen-Site http://www.the-other-mini.de/, die auf der Kampagnen-Idee "Einer ist nicht so wie der andere" basiert.

Die Werbekampagne startet dann Ende Oktober.

Geld verändert alles

Kwari: in diesem Online-Spiel tötet man für echte Dollars. Zuerst muss man ein Konto eröffnen - Kreditkarte genügt - und dann kann man töten und erhält echte Dollars zurück. Im Gegensatz zu normalen Shootern werden gezielte Kopfschüsse bei "Kwari" nicht belohnt: "Ich will ehrlich sein", sagt Eddi Gill, "das Spiel ist dafür gemacht, Geld zu gewinnen, es geht nicht darum, wer der beste Spieler ist."

Morde und du wirst in der Gang geachtet

„FIGHT FOR FAME” ist ein Game, das dich so schnell nicht mehr loslässt. Das Spielfeld: die Straßen deiner Stadt! FIGHT FOR FAME ist ein Pervasive Game, das auf den Regeln der „Streetwars” aufbaut, die in den USA, in Kanada und in England bereits für Furore gesorgt haben.
Anlässlich der Veröffentlichung seines neuen Albums „Curtis” bringt 50 Cent dieses spannende Spielkonzept jetzt auch nach Deutschland. Tauche ein und stelle dich einer Herausforderung, wie du sie so noch nie erlebt hast.

Dies ist die Einleitung auf http://www.curtis-fff.com/. Wer seine Mission zum Morden erfüllt, rutscht in der Gang und in der Achtung anderer Gangmitglieder hoch. Kein Kommentar meinerseits.

Konkurrenz innerhalb der Medien?

Wir werden mit immer mehr Zeitungen konfrontiert. Obwohl immer mehr Zeit der Konsumenten ins Internet fliesst: im Schnitt über 6 Stunden pro Woche.

Kurze Spots können auch viral sein!

Virale Spots müssen nicht so lange sein wie von Coke, um ein Schmunzeln auszulösen. 11 Sekunden können genügen, wie das Beispiel von Chrysler zeigt. Zu finden unter youtube mit Eingabe von "do you see that car there" oder http://www.youtube.com/watch?v=dGMuiHBL3i8

Wo bleiben die Services?

Web2.0 bietet auch viele tolle Dienstleistungen an: Slideshare.net, um Powerpoint-Präsentationen zu speichern und öffentlich zugänglich zu machen, best4c.com, um Charts zu erstellen, netvibes.com, um sich unabhängig von iGoogle eine persönlichen Arbeitsoberfläche zu gestalten...
Doch welche Dienste könnte ein Unternehmen seinen potentiellen oder bestehenden Kunden bieten? Diese Frage bleibt unbeantwortet, weil man gar keine Beispiele findet, die den Kunden einen Mehrwert bieten. Schade eigentlich.

Verdammt, ich hab nix

Wer kennt den Schlager "Verdammt, ich lieb Dich" nicht? Nun läuft der Song unter http://www.verdammt-ich-hab-nix.de/, nachdem er von Bild promotet wurde. Eine gelungene Kampagne, die dem bankrotten Sänger und dem Autovermieter Sixt hilft.

Virtual UBS

UBS hat jetzt eine virtuelle Bank eröffnet. Bereit sind viele Filme und Geschichten zu sehen - aus allen Bereichen, auch aus dem Management. Die Site ist etwas versteckt auf http://www.ubs.com/ zu finden. Der direkte Link: www.virtual.ubs.com/start.html . Ein Blick lohnt sich.

Coke happiness factory, die nächste

Auf youtube noch nicht zu finden, dafür ist der neue Coke-Animationsfilm hier zu finden: http://www.scaryideas.com/video/3380/

Garbage free video community

Nachdem youtube als Friedhof des Internets bezeichnet wurde - zu Recht, denn es sind viele Video-Leichen zu finden, versucht http://www.gloob.tv/ in Form einer Community nur die besten Videos aufzunehmen. Vielleicht können wir aufatmen - oder auch nicht, denn Bewertungen sind nah an Zensuren!

www.shock-derfilm.de nur noch bis 26. August

Shock - die längste Nach Deines Lebens! Ein sieben Minuten langer Film von Axe, bei dem der Nutzer über den Verlauf der Geschichte entscheiden kann. Der Film wurde als crossmediale Kampagne gestartet - mit einem Trailer in Movie-Blogs und Film-Foren verteilt und auf Video-Portalen gesendet. Der Film läuft noch bis 26. August. www.shock-derfilm.de

Verlange nicht zuviel Involvement

Nun habe ich bereits auf vielen Microsites gesurft - und nach einer anfänglichen Begeisterung gleich auch wieder verlassen. Der Grund: da wird zuviel Involvement von mir erwartet. So wie bei Audi mit den A4 Global Drives, bei denen ich gerne eine Route vorgeschlagen hätte - "die wollen doch nur wissen, wann ich ein neues Auto kaufe" ist mein zweiter Eindruck. Und schon bin ich wieder weg, ohne den "ich stimme zu"-Button geklickt zu haben.

Bom Chicka Wahwah

Eine Video-Plattform, wie es der Konsument heute erwartet: die TV-Spots sind zwar auch abrufbar, aber eigentlich ist die Website für Videos der Konsumenten. Hier werden Filme hochgeladen, die sehr dicht an der Markenbotschaft der Kampagne bleiben. Leider konnte Unilever nicht alle Konsumenten-Spots hochladen - wegen der Urheberrechtsverletzung bei der Musikuntermalung. Trotzdem ist die Site für Axe mutig, denn sie lässt viel zu.

Hier noch eine Aussage von Unilever (gelesen im Horizont 31.2007): "Die Botschaft muss klar verstanden werden, ehe man anfangen kann, mit ihr zu spielen."

Die Konsumenten haben die Botschaft verstanden und steuern das Richtige bei. www.youbcww.de

Pirelli: nach dem Kalender die Filme

Wer hat noch nie vom Pirelli-Kalender gehört? Nun gibts auch was für die breite Masse: Pirelli-Filme! Mit Top-Schauspielern. Man kann sich anmelden, um auf dem laufenden zu bleiben. Thats it. Schade. Da hätte man mehr für die Fangemeinde tun können.

http://www.pirelli.com/

50 populärsten Websites Deutschlands

Wer einfach mal Lust hat, zu sehen, was es gibt, empfehle ich die Liste der sogenannten 50 populärsten Websites Deutschlands. Damit hat man einen guten Eindruck über den aktuellen Markt. http://detech.blognation.com/2007/07/23/50-popular-sites-from-germany/

Duponts Ferieninseln

Wer fühlt sich auf dieser Website wohl? Wenn man den Strand mit einer petrochemischen Fabrik teilen muss, im Horizont die Bohrinsel sieht... dies ist die offizielle Seite von Dupont!

Misslungener viraler Spot

Ob dieser Spot wirklich so misslungen ist, sollen die Surfer beurteilen. Doch er wurde bereits wieder von youtube entfernt, ist aber noch bei http://www.sevenload.de/ zu finden. Es geht um den Dodge Nitro, an den ein Hund pinkelt und von elektrischer Energie richtig "gebraten" wird. Einfach geschmacklos und ohne wirkliche positive Verbindung zum Fahrzeug.

iphone, die zweite

Auch die Finnländer können bemerkenswerte virale Projekte, die in ihrem Absurditätsgehalt ziemlich weit oben stehen. Das Nokia N95 ist so gut, da wird der Notebook tollwütig und beißt allergisch - zum Glück ist das Notebook im Käfig gehalten.

Gesehen bei http://www.youtube.com/watch?v=dZ51tB729Mc

wenn myspace ein Land wäre

... dann wäre es das achtgrösste auf der Welt (Stand Juli 2007)

interactive billboards

Erste Ansätze sind da: jeder, der hier an diesen Plakatwänden vorbei läuft, erhält einen neuen Eindruck von Adobe.

Noch besser sprich interaktiver wäre es, wenn der Spot wirklich individuell auf die Laufgeschwindigkeit der Passanten angepasst wäre und die Betrachter am Schluss das Billboard auf sein Handy laden könnte.

Zu finden unter youtube (http://www.youtube.com/watch?v=B5mwzhUCqkA).

Will it blend?

Es gibt neben Apple-Fans auch noch normale Menschen. Denen wird der Hype um das iPhone jetzt schon zu blöd. Endlich ist nun unter Blendit zu sehen, dass dieses Telefon auch nur den Qualitätsanspruch hat, wie jedes andere. Suche unter Youtube will it blend iPhone. Viel Spass.

Wieviel Engagement kann man verlangen?

Interaktive Markenerlebnisse bauen auf ein Mitmachen der Surfer auf - doch wie hoch darf das verlangte Engagement sein? Coke Zero zeigt, dass Unterhaltung mit wenigen Mausklicks möglich ist: jeder kann einfach auf einer Carrera-Autobahn mit spielen, so wie man das als Kind schon gern getan hat. www.cokezero.de

Nachhaltigkeit

Mit dem Klimawandel stellen sich viele die Frage, was man selbst tun kann. Hier hilft eine neue Community. Je nach Profil wird berechnet, wie ich einsparen kann und wie das sich auch auf meine finanzielle Situation auswirkt. Lebenshilfe einfach gemacht: www.makemesustainable.com. Vielleicht auch ein Ansatz für die Autobranche?

Grimme Online Award

Zwar hat das Grimme Institut nichts mit Marken zu tun - doch belohnt es sinnvolle Websites mit dem Online Award. Hier habe ich ein Beispiel rausgesucht: Ein Rundfunksender RBB (Berlin Brandenburg) geht online - so variantenreich und bürgernah kann ein Portal sein! Vielleicht auch ein realitätsnahes Vorbild auch für Marken? www.polylog.tv

Defminirecords - ein Musiclabel für Mini

Nachdem nun Horst Schlämmer für VW den Führerschein gemacht hat, ist die Story nun zu Ende. Die Site ist zwar noch im Internet zu finden, doch nur noch als "alte" Story. Defminirecords, das fiktive Music-Label von Mini machts da besser. Immer wieder können neue Bands lanciert werden, die in Zusammenhang mit Mini stehen. Damit ist dieses Music-Label über eine lange Zeit aktuell. www.defminirecords.de von Interone.
Übrigens: die Making of sind ebenso unterhaltsam. Viel Spass.

Mitch&Co: Bewegt-Bild und Website gelungen kombiniert

Nachdem ja das Modelabel bei Tchibo gut angelaufen ist, hier auch die Website: Da werden Modeschauen in U-Bahnen gezeigt und unter "mobile" kann man die Models ärgern. Leider funktioniert diese Funktion in der Schweiz nicht. www.mitch-co.net

WebTV als Möglichkeit, eine Firma kennen zu lernen

Litex ist in der Schweiz bekannt für Lichtwerbung. Doch die Konkurrenz ist gross. Wie entscheide ich mich für eine Firma? Eine Vorstellung live mit Filmen hilft, denn bewegte Wilder sagen mehr als eine statische Website. Und mit den neuen Software-Lösungen kommen die Kosten arg ins Rutschen, sodass sie das bereits für kleinere und mittlere Unternehmen lohnt. www.litex.ch